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药妆今年显示出了强劲的市场潜力

编辑:

广州化妆品厂

时间: 2018-04-23 13:20 浏览量: 39

强调功效核心力的药妆,在这一年里显示出了强劲的市场潜力!在商机不断发酵的背后,抢占先机,显然成为关键之中的关键。作为美国原装进口药妆品牌,恩蒂说,TA要用实力与功效说话!


精准定位,钱景广阔


美国原装进口品牌,定位医学级药妆,

锚定细胞免疫护肤,市场潜力巨大!

客群广, 口碑佳,化妆品代加工厂家40多年来临床经验和口碑颇丰!


强劲总部,实力护航


总部美国百遨飞生物科研公司(Bionefit Company),

为美国第四大生物科研机构,年创收达100亿美金,

与500多家世界知名医疗机构进行战略合作,

拥有300多名科学家组成的世界顶尖科研团队

尖端科技,实力雄厚,为恩蒂发展保驾护航!


7项专利,抢占先机


突破性发现BEPs™——仿生肽内源性蛋白质,

斩获7项BEPs™美国独家专利,

分别针对抗美白、嫩肤及减退皱纹等肌肤问题,

率先为药妆行业攻破抗衰等世纪难题!


专利产品,年轻秘密


BEPs ™专利,让返老还童成为可能!

针对问题肌肤细胞,有效修复率高达99%,

精细度达1/200000的培育萃取工艺,

激发肌肤年轻活力,28天焕发全新面貌!


明星爆品,人气热卖


【恩蒂传奇鱼子系列】

甄选俄罗斯里海鲟鱼鱼子,

结合超声波辅助溶剂萃取(UASE)科技,

确保每一粒鱼子的活性及功效,

激活细胞,促进新生!


【恩蒂多效精华油】

一点都不油的精华油!

采用真空冷萃科技,

萃炼17种纯植物精华,

深层净化,亲肤润泽。


【恩蒂玻尿酸原淳精华】

只需涂抹,轻松拥有水光针效果!

采用微生物发酵法,

获取3种玻尿酸分子的黄金配比,

深保湿,强锁水,抗衰老。


药妆正燃,百强连锁如何加码布局


大家都说,屈臣氏是国内化妆品的一座大山,是大家努力攀爬却无法征服的目标。而娇兰佳人就是行业发展的方向标,他的一举一动,引领着本土连锁选品的方向,毕竟娇兰佳人才是本地化。


自从娇兰佳人提出两妆一品(药妆、彩妆、时尚生活用品)战略之后,国内连锁看似不为所动,实际上,暗地里也正有意识地悄然往这个方向布局,近日获知,唐三彩、妍丽等大连锁,上半年相继都引进了药妆品牌——Rilastil(维纳斯蒂尔),一方面让人感知连锁店对药妆战略布局的重要性,另一方面也让人对维纳斯蒂尔品牌充满好奇,这是一个怎样的品牌,有着怎样的魔法?


几经周折,中国美妆网记者终于连线了上海欧俪德品牌管理有限公司董事长苏文义,听他分享这个来自意大利药妆品牌的传奇。


上海欧俪德品牌管理有限公司董事长苏文义


百年豪门,临床药妆


药妆,药字在先,继而才是妆,属于医学护肤品,因此,对产品的安全性及功效性要有很高的药求。真正的药妆,除了对原料有着极高的要求之外,还需要进行临床测试,强调功效的同时还要保证它的温和。


维纳斯蒂尔品牌隶属于欧洲四大药妆之一的格拉西尼集团,从1918年的格拉西尼前身格拉西尼生化制药厂建立,到现在已经100年了。


格拉西尼集团于1935年成立了(格拉西尼研究中心),开始研制化妆品,距今已有82年历史。那么维纳斯蒂尔这个品牌,是成立于1975年。


作为欧洲高端药妆护理品牌,维纳斯蒂尔专业抗敏,高效保湿,目前已出口全球60多个国家,受到世界各地皮肤科医师推荐。


在欧洲65家医院,每年都对维纳斯蒂尔产品进行超过5000例临床测试,证实其超低敏感配方,不添加香料及活性剂,绝对不产生色斑,并已经过欧盟化妆品的8项权威安全认证。


目前,维纳斯蒂尔已有10款产品进入中国,以面膜为主打,后期爽肤霜、洗面奶、洁面凝胶等品类也将相继进入,其明星产品补水保湿面膜,在网络中被称为“网红芙蓉面膜”,它的特点是具有强大的补水吸收功能,10分钟急救补水,并且既可作为周护理面膜,也可以作为日护理晚安面膜使用。


多方布局,全线推广


作为维纳斯蒂尔在中国的销售公司,苏文义表示,当前,维纳斯蒂尔品牌在中国境内主要以CS、商超KA、百货、电商等渠道为主,多方布局,全线推广,近期已和CS渠道百强系统的众多知名连锁体系达成长期的战略合作伙伴关系,5月底在全国的屈臣氏3000家店铺上架销售,其品牌内涵、品质功效、品类定位,非常符合连锁店在药妆板块的战略布局。


而天猫、京东、唯品会、网易考拉、小红书电商平台的旗舰店建立,汇聚了很多消费者的体验好评,拉动整个终端的销售格局。


苏文义表示,尽管药妆在国外的销量占比已达到65%以上,但在国内还属于新兴市场,虽然有娇兰佳人及大连锁进行两妆一品布局,但消费者也好,渠道商也好,对药妆的认知还处于教育阶段。


因此,2018年欧俪德集团将在中国市场,投入人民币5000万元,用于维纳斯蒂尔品牌在中国市场的发展推广,从时尚杂志、行业媒体、垂直媒体、官方微信微博、线下落地、异业合作、户外硬广等多领域持续曝光,将维纳斯蒂尔品牌的声量放大。


目前,行业媒体《中国美妆》推广,KOL达人、明星爱用品推荐,PcLady太平洋女性网,以及线下的影院、KTV、楼宇、商圈等落地活动,都已可见维纳斯蒂尔品牌的身影,今年5月底的上海美容博览会(CBE)及11月初的青浦国家会展中心进口品展,维纳斯蒂尔也将高调亮相。


维纳斯蒂尔爆品补水面膜


落地药妆,重塑市场


中国药妆市场容量巨大,近年来更是发展迅速,欧美、日韩、本土药妆品牌纷纷进军中国市场,理肤泉、雅漾等药妆品牌已奠定了一定的市场基础,其他品牌目前正处于探索和发展阶段。


苏文义表示,像理肤泉、雅漾这样的品牌,虽然取得阶段性成功,但离大众消费者还有点远。随着人们对于健康消费理念的转变,化妆品领域目前正朝着自然回归,什么化妆品好药妆已经成为目前一种回归自然生活潮流。


因此,药妆的营销需要落地,需要和消费者更加贴近和贴心,而维纳斯蒂尔品牌要做的,就是带着品质上乘的护肤圣品,落地到千家万户消费者身边。


2018年,维纳斯蒂尔将以独立品牌的形式,全新亮相于中国药妆市场,开始全面的品牌营销推广工作,打造和树立市场认知度高的爆款产品,实现消费者对品牌的心智认知,加快本土连锁店对药妆产品线的价值塑造。


落地药妆,未来已来。维纳斯蒂尔正在深入中国药妆市场的根基,以连锁店落地体验为基础,以平台爆品为传播裂变,形成线上+线下的强势矩阵,重新定义中国药妆新格局。

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